Zwei Drittel aller erwachsenen Internetnutzer sind auf Sozialen Netzwerk Plattformen wie zum Beispiel Facebook, Google+, Twitter und LinkedIn aktiv [1]. Was als exklusives Nischenprodukt zur Kommunikation unter Studenten 2004 gegründet wurde, hat sich zum Massenmedium und erfolgreichen Branchensegment entwickelt [2]. Mitte 2011 wurde der Börsenwert von Facebook auf 84 Mrd. US Dollar geschätzt [3]. Diese Entwicklung ist exemplarisch für eine Vielzahl webbasierter Unternehmen wie auch Groupon Inc. oder Zynga Inc., die innerhalb kürzester Zeit nach ihrer Gründung rasant ansteigende Firmenbewertungen erreichen. Social Media Netzwerke sind heute für Marketing Manager und Unternehmen von genauso großer Bedeutung wie für die Nutzer selbst. Der größte Anteil an Werbeausgaben fließt in Social Media Plattformen, was für das große Vertrauen der Werbe- und Marketingverantwortlichen in das Penetrationspotential dieses Mediums spricht. Laut einem Bericht des Social Media Examiners profitieren vor allem Kleinunternehmen von den Vorteilen einer Werbekampagne in einem Social Media Netzwerk [4].