Der App-Markt für Smartphones zählt zu den am schnellsten wachsenden Segmenten der IT Branche. App Downloads sind weltweit seit 2010 um 100% auf 17.7 Mrd. gestiegen und resultieren in einem globalen Umsatz von 15,1 Mrd. US Dollar [1]. Branchenexperten erwarten eine kontinuierlich wachsende Zahl von Smartphone Nutzern und daraus resultierend auch ein Wachstum der Mobile App Downloads. Bis zum Jahr 2015 sollen die Mobile App Downloads auf 182,7 Mrd. ansteigen und einen Umsatz von 36,7 Mrd. US Dollar generieren [2]. Google und Microsoft sind neben dem Pionier Apple, der 2008 seinen App Store launchte, die wichtigsten Anbieter von Smartphone Apps. Laut dem MArktforschungsinstitut Gartner stammen 16% des Umsatzes des Mobile App Segments aus Werbe- und Marketingausgaben. Bis Ende 2014 soll dieser Anteil für Werbung und Marketing  sich nahezu verdoppeln und auf 30% ansteigen [3].